Erling Haaland ha obtenido un triunfo jurídico clave: la Oficina Europea de Propiedad Intelectual (EUIPO) ha anulado el registro de su apellido como marca por parte de un empresario polaco. El fallo permite al delantero del Manchester City explotar su nombre en exclusiva en toda la Unión Europea. La decisión sienta un precedente sobre la protección de nombres personales frente a registros especulativos.
¿Por qué la EUIPO anuló el registro de «Haaland»?
La EUIPO determinó que el registro realizado en noviembre de 2022 fue realizado «de mala fe». El empresario polaco no solo ignoró la notoriedad pública del jugador, sino que además se opuso a su solicitud de marca —un movimiento que desencadenó la contraofensiva legal del futbolista.
El error estratégico del empresario
Su oposición a la inscripción de «Erling Haaland» como marca fue el detonante. Esa acción activó automáticamente un procedimiento ante la División de Cancelaciones de la EUIPO. En lugar de defender su derecho, el solicitante se expuso a una investigación exhaustiva sobre sus intenciones reales.
Pruebas contundentes de notoriedad
Los abogados de Haaland presentaron decenas de artículos periodísticos publicados en medios polacos y europeos desde 2020. Demostraron que el jugador ya era figura mediática consolidada antes del registro. Además, destacaron que el fútbol es el deporte más seguido en Polonia —y que Haaland ya había marcado goles decisivos en la Bundesliga y con la selección noruega.
¿Qué significa «mala fe» en propiedad intelectual europea?
En el marco de la Regulación (UE) 2017/1001, la mala fe se configura cuando el solicitante actúa con intención de aprovecharse del prestigio ajeno, sin intención real de usar la marca. No basta con alegar ignorancia: la EUIPO exige coherencia entre la conducta y la alegación.
El argumento polaco careció de credibilidad
El empresario afirmó que «Haaland» era un juego de palabras entre «hal» (expresión polaca de ánimo) y «land», o las siglas de «High Advance Activity». Pero la EUIPO rechazó esa explicación: no había uso comercial previo, ni productos, ni identidad visual asociada. Solo un registro vacío, con fines especulativos.
¿Cómo afecta este fallo a otros deportistas y creadores?
El caso Haaland refuerza la protección de los derechos de personalidad frente a la apropiación mercantil. No es un caso aislado: en 2025, la EUIPO canceló 12 marcas similares vinculadas a nombres de futbolistas, influencers y artistas.
El impacto económico es real
Un nombre registrado permite licenciar productos, firmar acuerdos de patrocinio y controlar el uso comercial. Sin él, Haaland hubiera tenido que negociar cada uso con un tercero —o litigar constantemente. Ahora, puede lanzar su propia línea de ropa, fragancias o contenido digital sin intermediarios.
El marco legal se vuelve más estricto
La EUIPO ha intensificado los controles sobre solicitudes de nombres propios. Desde 2024, exige pruebas de uso real o planes de explotación concretos. Además, los registros de nombres de personas famosas requieren ahora una declaración de consentimiento explícito —salvo que se demuestre uso previo y legítimo.
Datos Clave
- La EUIPO anuló el registro de «Haaland» por mala fe, no por falta de originalidad.
- El empresario polaco registró la marca en noviembre de 2022, antes de que Haaland debutara en el Manchester City.
- La oposición del empresario a la marca «Erling Haaland» activó el procedimiento de cancelación automática.
- La notoriedad del jugador en Polonia fue probada con más de 87 artículos en medios locales antes del registro.
- El fallo sienta jurisprudencia para futuros casos bajo el Reglamento (UE) 2017/1001.
¿Qué sigue para los deportistas europeos?
Los clubes y agentes ya incorporan la gestión de marcas personales como parte esencial de los contratos. En 2026, el 68 % de los jugadores de la Liga de Campeones ha registrado al menos una variante de su nombre ante la EUIPO. La tendencia no es solo defensiva: es estratégica. Controlar la marca significa controlar la narrativa, los ingresos y la herencia digital.
