En la era digital, donde las redes sociales dominan la comunicación y el marketing, la figura del influencer ha cobrado una relevancia sin precedentes. Sin embargo, a pesar de su creciente influencia y la monetización de su contenido, muchos de estos creadores de contenido no están protegiendo adecuadamente su propiedad intelectual. Un reciente estudio realizado por la Oficina Europea de Propiedad Intelectual (EUIPO) ha revelado que solo el 18% de los influencers en Europa han registrado algún tipo de derecho de propiedad intelectual, lo que plantea serias preocupaciones sobre la seguridad de su marca personal y su contenido.
La encuesta, que abarcó a 300 influencers de todo el continente, se llevó a cabo para evaluar su conocimiento y disposición hacia la protección de su imagen y marca. Los resultados son alarmantes: a pesar de que el 92% de los encuestados admiten ganar dinero a través de su actividad como influencers, una gran mayoría no ha tomado las medidas necesarias para proteger su imagen. Esto es especialmente sorprendente considerando que el 30% de ellos afirma tener una marca, pero muchos no la han registrado, lo que los expone a riesgos significativos.
### La Responsabilidad de los Influencers en la Era Digital
La falta de protección de la propiedad intelectual no solo afecta a los influencers individualmente, sino que también tiene implicaciones más amplias en la industria. Con el auge de las redes sociales, los influencers se han convertido en líderes de opinión para muchos jóvenes, quienes a menudo los ven como modelos a seguir. Sin embargo, la falta de conciencia sobre la propiedad intelectual puede llevar a la promoción de productos falsificados o ilegales, lo que a su vez puede dañar la reputación de los influencers y de las marcas que representan.
Un dato preocupante del estudio es que el 8% de los jóvenes ha accedido a contenido ilegal por recomendación de influencers, y un 11% ha sido influenciado a comprar productos falsificados. Esto resalta la necesidad urgente de que los influencers asuman una mayor responsabilidad en la promoción de productos y servicios, asegurándose de que sean legítimos y de calidad. La percepción de que el contenido promocional tiene un impacto significativo en su audiencia es compartida por el 96% de los encuestados, lo que indica que son conscientes de su influencia, pero aún así, muchos no actúan en consecuencia.
Además, la encuesta revela que un 92% de los influencers verifica la legitimidad de las marcas que anuncian, pero un 48% teme que hablar sobre la piratería o la falsificación pueda afectar su número de seguidores. Este miedo a perder seguidores puede ser un obstáculo para que los influencers se conviertan en defensores activos de la propiedad intelectual y la lucha contra la piratería. La falta de acción en este sentido no solo perjudica a los influencers, sino que también contribuye a un entorno donde la piratería y la falsificación pueden prosperar.
### La Influencia de la Inteligencia Artificial en la Propiedad Intelectual
Otro aspecto relevante que surge del estudio es el impacto de la inteligencia artificial (IA) en la creación de contenido. Un 51% de los influencers encuestados ha utilizado IA en algún momento, y un 47% teme que otros puedan usar esta tecnología para alterar su contenido y beneficiarse de ello. La preocupación por la infracción de derechos de propiedad intelectual a través de contenido generado por IA es palpable, ya que el 72% de los encuestados es consciente de que este tipo de contenido puede infringir los derechos de otros.
La IA está transformando la forma en que se crea y consume contenido, pero también plantea nuevos desafíos en términos de derechos de autor y propiedad intelectual. Los influencers deben ser educados sobre cómo la IA puede afectar su trabajo y cómo pueden protegerse contra el uso indebido de su contenido. La EUIPO ha señalado la necesidad de trabajar con influencers para difundir la importancia de respetar los derechos de propiedad intelectual y proporcionarles la formación necesaria para navegar en este nuevo panorama digital.
La falta de protección de la propiedad intelectual entre los influencers es un desafío creciente que requiere atención urgente. A medida que la industria de las redes sociales continúa evolucionando, es fundamental que los influencers comprendan la importancia de proteger su marca y su contenido. Esto no solo les beneficiará a ellos, sino que también contribuirá a un entorno más seguro y legítimo en el ámbito digital. La EUIPO ha propuesto realizar un estudio de seguimiento en dos años para evaluar cómo evoluciona la situación de los influencers en relación con la propiedad intelectual, lo que subraya la importancia de este tema en el futuro cercano.
