En un contexto donde la libertad de prensa se encuentra en el centro del debate, más de 80 medios de comunicación españoles han llevado a Meta, la empresa matriz de Facebook, a los tribunales. Este juicio, que se ha prolongado durante varias sesiones, se centra en la acusación de competencia desleal por parte de la red social, que se estima podría costarle a la compañía alrededor de 550 millones de euros. La Asociación de Medios de Información (AMI) representa a estos periódicos en un caso que podría sentar un precedente importante para el futuro del periodismo en España y más allá.
La demanda se basa en la alegación de que Meta ha vulnerado las leyes de protección de datos al utilizar información personal de los usuarios para ofrecer publicidad segmentada. Durante el juicio, los representantes de AMI han argumentado que la recopilación y el uso de estos datos no solo son ilegales, sino que también amenazan la existencia de los medios de comunicación tradicionales. «La libertad de prensa es fundamental en la sociedad», enfatizó Nicolás González-Cuéllar, abogado de AMI, quien subrayó que este caso no solo afecta a los medios de AMI, sino a la prensa en general.
### La Defensa de Meta y sus Estrategias Publicitarias
Por su parte, Meta ha defendido su modelo de negocio, argumentando que cumple con todas las normativas vigentes. Durante las sesiones del juicio, sus representantes afirmaron que la compañía utiliza datos de primera parte, que son proporcionados directamente por los usuarios al crear sus cuentas, y datos de terceros, que supuestamente no se comparten de manera que infrinja la normativa. Cecilia Álvarez, directora de Políticas de Privacidad de Facebook para Europa, Oriente Medio y África, insistió en que todos los datos recopilados son pertinentes y necesarios para ofrecer un servicio publicitario efectivo.
Sin embargo, la defensa de Meta ha sido cuestionada por los abogados de AMI, quienes han señalado que la empresa ha omitido mencionar que sus inversiones en publicidad y tecnología han sido posibles gracias a la explotación de datos personales. «No se puede desligar una cosa de la otra», replicó González-Cuéllar, sugiriendo que la estrategia de Meta se basa en prácticas que podrían considerarse depredadoras.
El juicio ha puesto de manifiesto la complejidad del uso de datos en la publicidad digital. Los testigos de Meta explicaron que la clave no está en la cantidad de datos, sino en la capacidad de procesarlos de manera eficiente para ajustar las campañas publicitarias en tiempo real. Esta afirmación ha sido recibida con escepticismo por parte de AMI, que argumenta que la falta de transparencia en cómo Meta utiliza estos datos es un problema fundamental.
### Implicaciones para el Futuro del Periodismo
La demanda no solo se centra en la compensación económica, sino que también plantea cuestiones más amplias sobre la supervivencia de los medios de comunicación en un entorno dominado por plataformas tecnológicas. La AMI ha destacado que el daño económico a la prensa española podría ser mucho mayor de lo que se estima, ya que no se conoce con precisión cuánto ingresa Meta en publicidad en el país. En 2024, se reportó que Meta generó casi 138.000 millones de euros en ingresos publicitarios a nivel global, lo que plantea interrogantes sobre su impacto en el mercado español.
Irene Lanzaco, directora de AMI, ha enfatizado que lo crucial no es solo la cantidad de la indemnización, sino la defensa del trabajo periodístico y de los derechos fundamentales que son pilares de la democracia. «Necesitamos medios plurales, no grandes plataformas oligárquicas que puedan competir en el mercado», afirmó durante el juicio, resaltando la importancia de mantener un ecosistema mediático diverso y saludable.
El magistrado Teodoro Ladrón Roda se encuentra ahora en la posición de decidir el resultado de este caso, que podría tener repercusiones significativas no solo para la prensa española, sino también para otros medios en Europa y en el mundo. Mientras tanto, Meta enfrenta otros procesos legales similares, incluyendo un juicio en Francia que involucra a cientos de medios de comunicación por presuntas infracciones de las leyes de protección de datos.
La resolución de este juicio podría marcar un hito en la lucha de los medios de comunicación por su supervivencia en la era digital, donde las grandes plataformas tecnológicas dominan el panorama publicitario y, en consecuencia, la información que llega al público. La presión sobre Meta para que cumpla con las normativas de protección de datos y respete la labor de los medios de comunicación es más relevante que nunca, y el desenlace de este caso podría ser un paso crucial hacia un futuro más equilibrado para el periodismo.
