El Corte Inglés ha dado un paso audaz al incorporar a dos de los artistas más destacados de la Generación Z en su reciente campaña publicitaria. Esta estrategia no solo busca atraer a un público más joven, sino que también refleja un cambio en la forma en que las marcas se comunican con las nuevas generaciones. La campaña, titulada «NEW», se centra en la libertad y la innovación, utilizando un lenguaje y códigos que resuenan con los jóvenes de hoy.
### La elección de los artistas
Los protagonistas de esta campaña son Tini y Quevedo, dos figuras emblemáticas que han capturado la atención de millones en España y más allá. Tini, cuyo nombre real es Martina Stoessel, es una cantante argentina que ha logrado un notable éxito internacional. Con cinco álbumes de estudio y más de 22 millones de oyentes mensuales en Spotify, su influencia en la música pop es innegable. Este año, Tini también ha hecho su regreso a la actuación en la serie de Disney+ «Quebranto», lo que añade una nueva dimensión a su carrera.
Por otro lado, Quevedo, un talentoso cantante y compositor, ha consolidado su lugar en el género urbano. Con su segundo álbum de estudio titulado «Buenas noches», ha reafirmado su estatus como una de las voces más influyentes de su generación. Con más de 25 millones de oyentes mensuales en Spotify y una impresionante base de seguidores en redes sociales, Quevedo se ha convertido en un fenómeno global, colaborando con artistas de renombre como Karol G y J Balvin.
La elección de estos dos artistas no es casualidad. El Corte Inglés busca conectar con un público que valora la autenticidad y la innovación, características que Tini y Quevedo representan a la perfección. La campaña «NEW» no solo se trata de vender productos, sino de crear una conexión emocional con los consumidores más jóvenes, quienes buscan marcas que comprendan sus valores y aspiraciones.
### La campaña «NEW»: Un mensaje de libertad
La campaña de El Corte Inglés se lanza con un mensaje claro: «Nuevos códigos, nuevas normas, nueva era». Este lema encapsula la esencia de lo que significa ser joven en la actualidad. La libertad de expresión, la diversidad y la inclusión son temas centrales que resuenan con la Generación Z, y El Corte Inglés ha decidido adoptar estos principios en su estrategia de marketing.
El spot publicitario, dirigido por la realizadora Iris Vallés y con fotografía de Kito Muñoz, presenta a Tini y Quevedo en situaciones cotidianas que reflejan la vida moderna. La estética visual es vibrante y dinámica, capturando la energía de la juventud. La música, por supuesto, juega un papel crucial, con ritmos que invitan a la celebración y la autoexpresión.
Además, la campaña se apoya en plataformas digitales y redes sociales, donde la Generación Z pasa la mayor parte de su tiempo. El uso de contenido visual atractivo y mensajes que fomentan la interacción es fundamental para captar la atención de este público. La estrategia de El Corte Inglés no solo se limita a la televisión o la publicidad tradicional; se extiende a un enfoque omnicanal que incluye redes sociales, influencers y contenido generado por los usuarios.
La respuesta del público ha sido positiva, con muchos jóvenes mostrando su entusiasmo por la campaña y su identificación con los artistas seleccionados. Esto demuestra que El Corte Inglés ha acertado al elegir a Tini y Quevedo, quienes no solo son populares, sino que también encarnan los valores que la marca quiere transmitir.
### Un futuro prometedor
La inclusión de Tini y Quevedo en la campaña «NEW» es un claro indicativo de cómo las marcas están evolucionando para adaptarse a las demandas de un mercado en constante cambio. La Generación Z no solo busca productos, sino experiencias y conexiones auténticas. Al asociarse con artistas que representan sus valores, El Corte Inglés está posicionándose como una marca que entiende y respeta a su audiencia.
A medida que la campaña avanza, será interesante observar cómo El Corte Inglés continúa desarrollando su relación con la Generación Z. La clave del éxito radica en la capacidad de la marca para adaptarse y evolucionar junto a sus consumidores, manteniendo siempre un enfoque en la autenticidad y la innovación. Con la campaña «NEW», El Corte Inglés no solo está vendiendo productos, sino que está construyendo una comunidad en torno a valores compartidos, lo que podría resultar en una lealtad duradera por parte de los consumidores más jóvenes.
